Pozycjonowanie stron www

Pozycjonowanie stron www wymaga od właściciela strony, SEO-wca i wszystkich osób uczestniczących w procesie (m.in. programistów, copywriterów, grafików, analityków) współdziałania i kompleksowego podejścia. Chcesz uzyskać wyższe pozycje w wyszukiwarce, budować rozpoznawalność marki i pozyskiwać nowych klientów? Skontaktuj się z nami: umiemy w SEO!

Czym jest pozycjonowanie stron internetowych?

SEO, czyli Search Engine Optimization, to zbiór różnorodnych działań w obrębie strony (on page) oraz poza nią (off page), które mają pomóc w osiągnięciu jak najwyższych pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na pożądane frazy kluczowe. Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce jest ważne, ponieważ na witryny, które wyświetlają się w pierwszej dziesiątce wyników organicznych trafia więcej użytkowników potencjalnie zainteresowanych ofertą aniżeli na te, które znajdują się na kolejnych stronach. Częściej użytkownicy zmieniają frazę wpisaną w wyszukiwarkę niż przeklikują dalsze karty w Google.

Celem pozycjonowania strony internetowej, jak i sklepu czy bloga, jest to, by znalazły się one wysoko w wynikach wyszukiwania na pożądane frazy. Przykład: prowadzisz sklep meblowy – stacjonarny w Szczecinie oraz internetowy. Dzięki pozycjonowaniu na frazy: „sklep meblowy Szczecin” czy „salon meblowy Szczecin” klienci dotrą do Twojego sklepu w Szczecinie. Za sprawą pozycjonowania na frazy „sklep meblowy online”, „tanie meble do kuchni” itp. trafisz do odbiorców bez względu na lokalizację – oczywiście, jeśli będzie ono przeprowadzone prawidłowo i skutecznie. Wpływ na to ma wiele czynników, które omówimy w dalszej części tego tekstu.

Co wchodzi w skład pozycjonowania stron?

Poniżej znajdują się działania mogące wchodzić w skład procesu pozycjonowania stron internetowych.

• Audyt strony i analiza konkurencji pozwalają na zidentyfikowanie mocnych i słabych stron strony internetowej oraz na sprawdzenie, w jaki sposób konkurencyjne strony radzą sobie w wynikach wyszukiwania. Wdrożenie poprawnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) to kluczowy element pozycjonowania, który polega na dostosowaniu strony do wytycznych wyszukiwarek i lepszym jej indeksowaniu.

• Weryfikacja przekierowań oraz wdrożenie certyfikatu SSL to działania związane z bezpieczeństwem i prawidłowym działaniem strony. Tworzenie jakościowego i merytorycznego contentu oraz nasycenie frazami kluczowymi to sposoby na podniesienie wartości strony dla użytkowników i wyszukiwarek. Optymalizacja nagłówków, metadanych, zdjęć i grafik oraz stworzenie mapy strony i pliku robots.txt to działania z zakresu technicznej optymalizacji strony.

• Analiza linkbuidlingu oraz linków zwrotnych pozwala na ocenę jakości i ilości linków prowadzących do strony, co ma wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Analiza prędkości strony i jej wersji mobilnej pozwala na zoptymalizowanie tych elementów, co może przełożyć się na lepsze odwiedzalności i wyniki w wyszukiwarkach. Ostatnim krokiem może być audyt SEO strony, który pozwala na ocenę efektów wszystkich wcześniej wdrożonych działań.
• Stworzenie jakościowego i merytorycznego contentu – treści na stronie muszą być wartościowe dla użytkowników i odpowiadać na ich pytania oraz potrzeby. Wyszukiwarki cenią strony, które publikują unikalne i wysokiej jakości treści.
• Nasycenie frazami kluczowymi – odpowiednie wykorzystanie słów kluczowych, które są związane z treściami na stronie, może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest dana strona i w jaki sposób ma być ona indeksowana.
• Optymalizacja nagłówków – nagłówki (tzw. tagi H1, H2 itd.) są ważnym elementem struktury strony i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, jaki jest główny temat danej podstrony.
• Weryfikacja duplikacji treści – wyszukiwarki nie lubią, gdy na różnych stronach internetowych znajdują się te same lub bardzo podobne treści. Dlatego ważne jest, aby uniknąć duplikacji treści na swojej stronie.
• Optymalizacja metadanych typu TITLE i DESCRIPTION – metadane są widoczne w wynikach wyszukiwania i mogą pomóc w przyciągnięciu użytkowników na stronę. Dlatego ważne jest, aby odpowiednio je skonfigurować i zawrzeć w nich frazy kluczowe.
• Optymalizacja zdjęć i grafik na stronie – odpowiednie oznaczenie i optymalizacja grafik i zdjęć na stronie może pomóc w lepszym indeksowaniu ich przez wyszukiwarki.
• Tworzenie mapy strony i pliku robots.txt – mapa strony pomaga wyszukiwarkom zorientować się w strukturze strony i łatwiej ją zindeksować. Plik robots.txt służy do informowania wyszukiwarek, które podstrony nie powinny być indeksowane.
• Sprawdzenie linkowania wewnętrznego – odpowiednie linkowanie wewnątrz strony może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jakie treści są ze sobą powiązane i jakie są ważne dla danej strony.
• Analiza prędkości strony i wersji mobilnej – wyszukiwarki lubią strony, które ładują się szybko i są responsywne (dobrze wyświetlają się na różnych urządzeniach). Dlatego warto sprawdzić prędkość strony i upewnić się, że ma ona dobrą wersję mobilną.
• Audyt SEO strony – audyt SEO polega na dokładnym przeanalizowaniu strony pod kątem jej widoczności w wyszukiwarkach i ewentualnych błędów, które mogą wpływać na jej pozycjonowanie. Może być pomocny w zidentyfikowaniu obszarów, w których trzeba wprowadzić poprawki, aby poprawić pozycjonowanie strony.

Ponadto, w pozycjonowaniu stron internetowych ważne jest także budowanie pozytywnego wizerunku strony i marki w sieci. Może to obejmować działania z zakresu marketingu treści i social media, takie jak publikowanie ciekawych artykułów, infografik czy wpisów na blogu czy prowadzenie profili w social media. Dzięki temu można zdobywać naturalne linki z innych stron, co ma pozytywny wpływ na pozycję w wyszukiwarkach.

To tylko niektóre przykłady działań, które mogą być wchodzić w skład pozycjonowania stron internetowych. Oczywiście, dobór odpowiednich działań i ich intensywność zależą od charakterystyki strony i celów jej właściciela.

Dlaczego pozycjonowanie jest ważne?

Za sprawą pozycjonowania strony, więcej użytkowników będzie mogło ją znaleźć w bezpłatnych wynikach wyszukiwania (zwanych organicznymi, naturalnymi), a tym samym zapoznać się z ofertą firmy, usługami, produktami, wydarzeniami czy innymi treściami, które znajdują się w witrynie. Im więcej użytkowników wchodzi na stronę, tym większa jest szansa na wzrost dochodów. Pozycjonowanie stron www stanowi uzupełnienie strategii marketingowej. Poza tym jest jeszcze wiele innych powodów, dla których warto zainwestować w tego typu działania.

• Poprawa widoczności – lepiej wypozycjonowane witryny docierają do zdecydowanie większej liczby użytkowników aniżeli te zlokalizowane na kolejnych podstronach. Użytkownicy lubią otrzymywać informacje i oferty, których poszukują w możliwie najkrótszym czasie i w najbardziej przystępnej formie. Gdy trafią na to, czego potrzebują, podejmują decyzję zakupową i przerywają swoje dalsze poszukiwania, więc zyskujesz bezcenną przewagę konkurencyjną!
• Większe grono potencjalnych klientów – im lepiej widoczna strona w wynikach wyszukiwania, tym więcej osób na nią zajrzy. Zwiększa się więc szansa, że zdecydują się na Twoje usługi czy produkty, ale też, że zapamiętają Twoją markę. Tym samym kolejną korzyścią jest lepsza rozpoznawalność marki – strony znajdujące się w czołówce kreują wokół siebie wizerunek specjalistów w danej dziedzinie, co ma korzystny wpływ na postrzeganie marki przez odbiorców.
• Większy ruch organiczny na stronie i wyższa konwersja – wyższa pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania ma znaczenie dla ruchu na stronie. Trafiają na nią odbiorcy, którzy są faktycznie zainteresowani Twoją ofertą (wpisują frazy, które ściśle wiążą się z Twoimi produktami, usługami). Poza tym im większy ruch będzie pochodził z bezpłatnych wyników wyszukiwania i z refferrali, tym bardziej będziesz mógł ograniczyć budżet przeznaczony na płatne kampanie.

Kto powinien zdecydować się na pozycjonowanie stron www?

Zwiększenie widoczności zalecane jest różnym witrynom – stronom firmowym, blogom, sklepom, bez względu na branżę i zakres działania. Pozycjonowanie może odbywać się na polu lokalnym, ogólnopolskim, jak i globalnym.

• Warsztaty samochodowe, salony kosmetyczne i fryzjerskie, stacjonarne sklepy, restauracje, przychodnie i inne placówki czy firmy świadczące usługi stacjonarnie powinny zdecydować się na pozycjonowanie pod frazy kluczowe lokalne. Tutaj przede wszystkim skupiamy się na frazach kluczowych, powiązanych z daną lokalizacją – może to być fraza + miasto, fraza + województwo, fraza + dzielnica (np. fryzjer Wrocław Krzyki), a dodatkowo należy zadbać o wizytówkę Google.

• Sklepy internetowe, usługodawcy działający w wielu regionach, jak np. agencje marketingowe, firmy fotowoltaiczne, radcy prawni, barmani, powinny być pozycjonowane pod frazy ogólne (sklep z zabawkami, zabawki dla dzieci online) lub też z uwzględnieniem wielu regionów (np. fotowoltaika małopolskie, fotowoltaika Szczecin, fotowoltaika Warszawa, pozycjonując się na całą Polskę). Z uwagi na większą konkurencyjność, czas potrzebny na znalezienie się na kluczowych pozycjach w wynikach organicznych jest dłuższy, a poza tym często potrzeba sporego budżetu i intensywnych działań.

• Firmy działające na rynkach zagranicznych powinny prowadzić działania z uwzględnieniem specyfiki danego państwa i oczywiście w odpowiednim języku.

Jakie działania składają się na pozycjonowanie strony www?

Warto pamiętać, że strategia pozycjonowania będzie skuteczna wtedy, gdy zostanie starannie zaplanowana i dopasowana do konkretnej grupy odbiorców. Zakres podejmowanych działań jest uzależniony od wyjściowej kondycji serwisu, historii pozycjonowania, specyfiki branży czy działań realizowanych przez konkurencję.

Pozycjonowanie stron www to działania kompleksowe. Zacząć należy od stworzenia projektu i ustalenia planu działania. Nie obejdzie się bez poddania dokładnej analizie istniejącej strony internetowej, która ma być pozycjonowana lub też ustalenia koncepcji, jak ma ona wyglądać i co ma się na niej znaleźć (w przypadku nowych stron, migracji, przebudowy). Kolejną ważną kwestią jest analiza konkurencji – strony internetowej, oferty, fraz, na które się pozycjonuje. Działania te umożliwiają przygotowanie strategii SEO, dostosowanej do potrzeb konkretnego serwisu.

• Działania on site SEO

Działania on site obejmują działania wewnątrz serwisu, a ich zakres dostosowywany jest do potrzeb konkretnej witryny. Strony www różnią się, więc niezbędne jest opracowanie i wdrożenie indywidualnej strategii. Dotyczy to między innymi optymalizacji kodu, treści i grafik na stronie, poprawy struktury serwisu, linkowania. Niekiedy niezbędne jest stworzenie nowych warstw tekstowych (unikalnych, nasyconych frazami, o odpowiedniej długości i użytecznych z punktu widzenia odbiorców).

• Działania off site SEO

Działania off site obejmują prace zewnętrzne, które obejmują m.in. pozyskiwanie linków, które prowadzą do witryny z wartościowych serwisów. Ważna jest tutaj dywersyfikacja profili linków przychodzących i dbałość o to, by nie były to strony z „thin contentem”, spamerskie fora, słabej jakości zaplecza (tego typu linki niosą więcej strat niż korzyści!). Dzięki temu znacznie zmniejsza się ryzyko otrzymania filtra od Google, czyli kary nakładanej przez wyszukiwarkę na strony, które łamią wytyczne.

• Raport z prowadzonych działań

Ważną częścią współpracy z agencją zajmującą się pozycjonowaniem stron internetowych są raporty. W agencji nie tylko oferujemy regularne raportowanie zrealizowanych przez nas działań, ale też na bieżąco konsultujemy pojawiające się wątpliwości, pozostając z Klientem w stałym kontakcie. Szczegółowe raporty stanowią nie tylko dowód wykonanej przez nas pracy, ale też pozwalają na rzetelną ocenę skuteczności na przestrzeni czasu. Dogłębnie analizujemy statystyki i wdrażamy niezbędne modyfikacje w strategii SEO Twojej witryny, gdy zajdzie taka potrzeba (np. zmiana wytycznych wyszukiwarki, rozbudowa strony itp.).

Jakie czynniki mogą wpływać na pozycjonowanie strony?

Google, jako największa wyszukiwarka na świecie, stosuje szereg czynników, które decydują o tym, jakie strony pojawią się w wynikach wyszukiwania i w jakiej kolejności. Chociaż dokładny algorytm Google’a jest tajemnicą i ulega ciągłym zmianom, to istnieje wiele czynników, które wiadomo, że wpływają na ranking stron. Oto kilka przykładów:

• Odpowiednie i jakościowe treści – Google stara się wyświetlać w wynikach wyszukiwania strony, które są zgodne z zapytaniem użytkownika i posiadają wysokiej jakości treści.
• Słowa kluczowe – odpowiednie wykorzystanie słów kluczowych w treściach i metadanych może pomóc Google’owi zrozumieć, o czym jest dana strona i w jaki sposób ma być ona indeksowana.
• Linki zewnętrzne – liczba i jakość linków z innych stron, które prowadzą do danej strony, są ważnym sygnałem dla Google’a, że strona jest wartościowa i warto ją wyświetlać w wynikach wyszukiwania.
• Użyteczność i dostępność strony – Google ceni strony, które są łatwe w użyciu i dostępne dla różnych urządzeń i przeglądarek.
• Użyteczność dla użytkowników – Google bierze pod uwagę także to, czy użytkownicy lubią odwiedzać dane strony i jak długo na nich zostają.
• Historia domeny – wyszukiwarki biorą pod uwagę, jak długo działa dana domena i czy jej treści są publikowane regularnie. Długa historia domeny i regularne publikowanie treści mogą być oznaką wiarygodności i wartości dla użytkowników.
• Jakość serwisu – wyszukiwarki oceniają jakość serwisu na podstawie m.in. czy jest on przyjazny dla użytkowników, czy treści są unikalne i czy strona jest dobrze zaprojektowana.
• Konkurencja w branży – im więcej stron z danej branży walczy o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, tym trudniej jest osiągnąć wysokie pozycje. Dlatego ważne jest, aby dobrze poznać konkurencję i wyróżnić się na tle innych stron.
• Architektura informacji i budowa strony – wyszukiwarki oceniają strukturę strony i jej nawigację. Strona, która jest dobrze zorganizowana i łatwa do przeglądania, może być lepiej indeksowana przez wyszukiwarki.

To tylko niektóre z wielu czynników, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy ustalaniu pozycji stron w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby stale śledzić zmiany w algorytmach wyszukiwarek i dostosowywać swoje działania do nich.

Pozycjonowanie strony internetowej z agencją SEO

Korzyści wynikające z pozycjonowania stron internetowych jest wiele. Dzięki współpracy z doświadczonymi SEO-wcami zwiększysz widoczność swojej witryny, dotrzesz do nowych odbiorców, zbudujesz rozpoznawalność swojej marki, wypromujesz swoje produkty i usługi, zyskasz wyższą konwersję i bezcenną przewagę konkurencyjną.

Inwestycja w SEO opłaca się w każdej branży – zarówno w przypadku biznesów stacjonarnych, jak i internetowych czy hybrydowych. Zakres działania, jak i cena pozycjonowania stron www uzależnione są od konkretnej witryny oraz potrzeb. Jeśli chcesz wiedzieć, co możemy Ci zaoferować, ile będzie Cię to kosztować i jakie efekty możesz osiągnąć – zapraszamy do kontaktu!