Jak zrobić audyt SEO samemu? Krótki poradnik krok po kroku.

Audyt SEO jest to proces analizy i oceny naszej strony internetowej pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek. Celem audytu SEO jest znalezienie słabych punktów pozycjonowanie strony www i zarekomendowanie rozwiązań, które pozwolą poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Innymi słowy pozwoli to na łatwiejsze i szybsze pozycjonowanie serwisu.

Aby wykonać audyt SEO samodzielnie, należy postępować według następujących kroków:

1. Analiza słów kluczowych
2. Ocena treści na stronie
3. Sprawdzenie użyteczności i nawigacji
4. Analiza linków przychodzących
5. Techniczna strona audytu
6. Analiza konkurencji
7. Optymalizacja meta tagów
8. Monitorowanie i analiza danych z narzędzi takich jak Google Analytics.

Do wykonania audytu SEO można wykorzystać różne narzędzia, takie jak Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Google PageSpeed Insights i inne.

1. Przygotuj narzędzia SEO do samodzielnego audytu SEO

Narzędzia SEO, które są potrzebne i użyteczne przy audycie SEO, to:

1. Google Search Console: To darmowe narzędzie od Google, które pozwala na śledzenie ruchu na naszej stronie, jak również zgłaszanie błędów i problemów z indeksowaniem.
2. Google Analytics: To również darmowe narzędzie od Google, które pozwala na śledzenie ruchu na naszej stronie, jak również uzyskanie informacji o naszych użytkownikach i ich zachowaniu na stronie.
3. Sitebulb: To płatne narzędzie, które oferuje szczegółowy audyt strony i dostarcza propozycji rozwiązań i poprawek, które pomogą poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.
4. Screaming frog: To płatne narzędzie, które pozwala na analizę technicznej strony naszej witryny, takiej jak linki, meta tagi, treść i inne, aby upewnić się, że nasza witryna jest gotowa do optymalizacji dla wyszukiwarek.

Warto wspomnieć, że te narzędzia to tylko kilka z wielu dostępnych opcji, a wybór narzędzia zależy od naszych potrzeb i budżetu. Dlatego ważne jest, aby dokładnie zrozumieć nasze potrzeby i wybrać narzędzie, które najlepiej je spełni.

Inne narzędzia, z których korzystamy w pracy to Ahrefs i SEMrush:

1. Ahrefs: To narzędzie, które pozwala na analizę linków przychodzących do naszej strony, a także umożliwia śledzenie naszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Ahrefs pozwala również na sprawdzenie konkurencji i ich linków oraz uzyskanie wglądu w słowa kluczowe, na które warto zoptymalizować naszą stronę.
2. SEMrush: To narzędzie, które pozwala na monitorowanie pozycji naszej strony w wynikach wyszukiwania, a także umożliwia śledzenie pozycji naszej konkurencji. SEMrush pozwala również na analizę słów kluczowych i ich trendów, co umożliwia optymalizację naszej strony pod kątem tych słów. Narzędzie to także oferuje analizy i raporty dotyczące marketingu, takie jak analizy konkurencji i reklam.

Oba te narzędzia są skuteczne w pomaganiu w audycie SEO i warto rozważyć ich wykorzystanie, aby uzyskać pełny obraz naszej strony i jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

2. Sprawdź indeksację serwisu w wyszukiwarce.

Nic tak nie wkurza jak słaba lub brak indeksacji serwisu w wyszukiwarce Google.

Aby sprawdzić indeksację serwisu w Google, możemy skorzystać z komendy „site”. Wpisując w wyszukiwarce Google „site:nazwa-domeny.pl” możemy uzyskać listę wszystkich stron naszego serwisu, które zostały zindeksowane przez Google.

Sprawdzenie cache strony polega na zobaczeniu, jak Google widzi naszą stronę. Cache strony to kopia naszej strony, którą Google przechowuje na swoich serwerach, aby umożliwić szybsze wyświetlanie naszej strony użytkownikom. Sprawdzanie cache strony pozwala na weryfikację, czy Google widzi naszą stronę tak, jak powinno, oraz na wykrycie ewentualnych błędów, które mogą uniemożliwić prawidłowe indeksowanie.

Informację o indeksacji strony możemy znaleźć w Google Search Console, w zakładce „Indeksowanie -> Strony”. Tam zobaczymy, jakie strony z naszego serwisu zostały zindeksowane przez Google, a także jakie strony nie zostały zindeksowane lub zostały usunięte z indeksu.

Sprawdzanie indeksacji serwisu jest ważne, ponieważ pozwala nam na wykrycie błędów, które uniemożliwiają prawidłowe indeksowanie, a także pozwala na monitorowanie naszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto regularnie sprawdzać indeksację naszego serwisu i naprawiać błędy, aby nasza strona była prawidłowo zindeksowana.

3. Sprawdź optymalizację ONSITE serwisu

Elementy optymalizacji onsite, które można zweryfikować samodzielnie to:

1. Meta title i description – warto upewnić się, że nasze metatagi są unikalne i zawierają słowa kluczowe, a także opisują zawartość strony.
2. Treść na stronie głównej i na kategoriach – warto sprawdzić, czy nasze treści są unikalne, wartościowe i opisują naszą ofertę.
3. Opisy produktów i usług – warto upewnić się, że nasze opisy produktów i usług są dobrej jakości, zawierają słowa kluczowe i są unikalne.
4. Słowa kluczowe – warto upewnić się, że nasze treści zawierają odpowiednie słowa kluczowe i że są one rozłożone równomiernie na naszej stronie.

Optymalizacja onsite jest ważna, ponieważ pozwala nam na lepsze wykorzystanie naszej strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą liczbę odwiedzin i więcej klientów. Dlatego warto regularnie sprawdzać naszą optymalizację onsite i naprawiać ewentualne błędy, aby nasza strona była jak najlepiej zoptymalizowana.

4. Zrób analizę słów kluczowych oraz intencji użytkowników

Analiza słów kluczowych jest jednym z kluczowych kroków w procesie pozycjonowania. Celem tego procesu jest identyfikacja słów kluczowych, które będą odpowiadać potrzebom użytkowników i będą dobrze dopasowane do naszej strony internetowej.

1. Identyfikacja słów kluczowych – należy wybrać odpowiednie słowa kluczowe, które będą pasować do naszej branży i będą odpowiadać potrzebom naszej grupy docelowej.
2. Określenie konkurencji – należy sprawdzić, jakie słowa kluczowe są już wykorzystywane przez konkurencję i jakie słowa kluczowe są jeszcze wolne.
3. Dobór strony docelowej – dla każdego wybranego słowa kluczowego należy dobrać odpowiednią stronę docelową, na której będzie znajdować się odpowiednia treść.
4. Intencja użytkownika – należy zrozumieć, jaka jest intencja użytkownika, który wpisuje w wyszukiwarkę wybrane słowo kluczowe. Intencja użytkownika może być różna, np. użytkownik może chcieć znaleźć informacje, dokonać zakupu, znaleźć usługę itp.

Rodzaje intencji użytkownika to: informacyjna, transakcyjna, navigacyjna i lokalna. Każda z nich wpływa na SEO i sposób, w jaki użytkownik będzie zachowywać się na naszej stronie. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć intencję użytkownika i dostosować naszą stronę do jego potrzeb.

Narzędzia takie jak Google Keyword Planner (darmowe) czy Semrush (płatne) mogą pomóc w analizie słów kluczowych i określeniu intencji użytkownika.

Intencja użytkownika to cel, który chce osiągnąć, wpisując dane słowo kluczowe do wyszukiwarki. Rodzaje intencji użytkownika to między innymi:

1. Informacyjna – użytkownik poszukuje informacji na temat danego zagadnienia
2. Transakcyjna – użytkownik jest gotów do dokonania transakcji, na przykład zakupu produktu lub usługi
3. Nawigacyjna – użytkownik szuka konkretnej strony internetowej lub firmy albo dojazdu

Wpływ intencji użytkownika na SEO polega na tym, że wyszukiwarki starają się dobierać wyniki, które odpowiadają na intencję użytkownika. Jeśli nasza strona internetowa jest odpowiednia dla intencji użytkownika, jest większe prawdopodobieństwo, że zostanie ona wyświetlona w wynikach wyszukiwania.

5. Przeanalizuj treści w swoim serwisie

Analiza treści w serwisie jest jednym z ważniejszych elementów audytu SEO. Celem tej analizy jest sprawdzenie, czy treść na stronie jest unikalna i czy jest odpowiedniej jakości. Jeśli na stronie znajduje się dużo duplikatu treści, jest to sygnał dla wyszukiwarek, że treść jest nieunikalna i nie warto jej indeksować. Dlatego ważne jest, aby w każdej sekcji serwisu znajdowała się unikalna treść.

Brak lub mała ilość treści na stronie może również wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania. W takim przypadku należy uzupełnić treść na stronie i zapewnić jej odpowiednią jakość. Jednak zależy to od branży – na dzień tego wpisu można powiedzieć, że na przykład:

• w branży FMCG krótkie opisy produktów 300-600zzs są wystarczające
• przygotowywanie artykułów blogowych i umieszczanie ich na kategoriach w sklepach ecommerce jest totalną pomyłką ponieważ zmienia to intencję użytkownika
• optymalizacja treści na kategorii powinna uwzględniać frazy i ich odmiany ale nie powinna być zoptymalizowana na kilka różnych słów

Duplikacja treści jest uznawana za thin content dlatego warto to też przeanalizować.

Pillar page polega na stworzeniu centralnej strony, która będzie prezentować temat, a następnie linkować do innych stron związanych z tematem. To pozwala na budowanie autorytetu dla danej tematyki, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Więcej na temat pillar page pod adresem https://www.semrush.com/blog/pillar-page/

Topical authority polega na tworzeniu treści, które są nie tylko unikalne, ale również mają wartość merytoryczną dla użytkownika. Dzięki temu serwis jest postrzegany jako źródło wiedzy i eksperta w danej dziedzinie, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Więcej na temat topical authority pod adresem: https://www.semrush.com/kb/747-authority-score-backlink-scores

6. Sprawdź architekturę informacji strony www

Architektura informacji jest niezwykle ważna w procesie pozycjonowania serwisu internetowego, ponieważ wpływa na łatwość poruszania się po nim dla użytkownika oraz wygląd i strukturę strony dla wyszukiwarek. W budowaniu architektury informacji należy uwzględnić następujące elementy:

1. Struktura kategorii – powinna być logiczna i łatwa do zrozumienia, aby użytkownicy łatwo odnaleźli informacje, których szukają.
2. Opisy produktów i usług – powinny być jasne, przejrzyste i zawierać odpowiednie słowa kluczowe.
3. Linkowanie wewnętrzne – polega na tworzeniu linków wewnętrznych pomiędzy stronami w serwisie, co ułatwia wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumienie struktury informacji w serwisie.
4. URL-e – powinny być łatwe do zrozumienia, zawierać odpowiednie słowa kluczowe i być zgodne z architekturą informacji serwisu.
5. Meta opisy – powinny być atrakcyjne i zachęcające do kliknięcia oraz zawierać odpowiednie słowa kluczowe.

Dbając o prawidłową architekturę informacji, serwis internetowy jest łatwiejszy do zrozumienia dla wyszukiwarek oraz użytkowników, co przekłada się na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania i wzrost ruchu na stronie.

Więcej na temat architektury serwisu można przeczytać pod adresem https://www.semrush.com/blog/website-structure/

7. Zweryfikuj techniczne SEO najbardziej krytyczny element

Techniczne SEO to działania związane z optymalizacją serwisu internetowego pod kątem wymogów wyszukiwarek, które umożliwiają łatwiejsze i szybsze indeksowanie strony oraz poprawienie jej wyników w wynikach wyszukiwania. Poniżej kilka elementów na które warto zwrócić uwagę:

• Dostosowanie do urządzeń mobilnych to ważny element technicznego SEO. W dobie coraz większej liczby użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, wyszukiwarki bardzo wysoko cenią sobie serwisy, które są przyjazne dla użytkowników i łatwo dostępne na różnych urządzeniach. Aby sprawdzić, czy serwis jest dostosowany do urządzeń mobilnych, można skorzystać z narzędzi takich jak Google Mobile-Friendly Test.

• Przekierowania 301 to jedna z najważniejszych technik SEO, która pozwala na przekierowanie użytkownika z jednej strony na inną, zachowując jednocześnie wartość linków zewnętrznych i pozycję w wynikach wyszukiwania.

• Prędkość ładowania serwisu to inny ważny element technicznego SEO. Im szybciej serwis się ładuje, tym więcej użytkowników będzie z niego korzystać, a wyszukiwarki będą go bardziej premiować w wynikach wyszukiwania. Aby sprawdzić prędkość ładowania serwisu, można skorzystać z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights.

• Core Web Vitals to zestaw mierzalnych miar jakości doświadczenia użytkownika, które Google uważa za kluczowe dla poprawy jakości i przyjazności stron dla użytkowników. Te wskaźniki obejmują prędkość ładowania strony, czas reakcji i stabilność layoutu. Aby zoptymalizować Core Web Vitals, warto skorzystać z narzędzi takich jak Google Search Console i PageSpeed Insights.
• Canonical jest parametrem, który wskazuje wyszukiwarkom, która wersja strony jest główną i ma być indeksowana. W przypadku, gdy występują duplikaty treści na różnych podstronach, parametr canonical pozwala uniknąć problemu z indeksowaniem tych duplikatów. Dzięki temu można zapobiec sytuacji, w której wyszukiwarki będą traktować duplikaty jako osobne strony i obniżać ich wartość. Canonical jest istotnym elementem technicznego SEO, ponieważ wpływa na jakość i wartość stron w oczach wyszukiwarek. Jego prawidłowe ustawienie jest niezbędne do uzyskania dobrych wyników w pozycjonowaniu.

Podsumowanie audytu SEO krok po kroku

Jeśli nadal interesuje Cię samodzielny audyt SEO i chcesz pogłębic swoją wiedzę pobierz darmowy ebook na temat audytu znajdujący się pod adresem https://www.zgred.pl/zgredia/co-powinien-zawierac-audyt-seo/ – nie trzeba się rejestrować.

Film na temat samodzielnego audyt SEO – myślę, że się przyda: